当一家百年汽车品牌决定“玩进”游戏世界，会发生什么？
2026年刚过半，上汽名爵（MG）就在游戏与电竞领域接连抛出重磅动作，展现出这家拥有百年历史的汽车品牌对Z世代年轻消费群体的强烈渴望。
驶入《极限竞速：地平线5》——虚拟世界里的名爵速度
今年年初，上汽名爵汽车宣布与全球顶级赛车游戏《极限竞速：地平线5》达成联动，在游戏中推出Cyberster和MG7两款车型，分别于1月30日和2月22日上线。对于全球数以千万计的赛车游戏玩家来说，驾驶一辆虚拟的名爵跑车在墨西哥的旷野与城镇间飞驰，成为了一种全新的品牌体验方式。
这并不是名爵第一次涉足游戏世界。早在2021年，名爵就以MG XPOWER TCR赛车真实数据为基础，基于《神力科莎》（Assetto Corsa）模拟赛车软件平台研发了对应的游戏车型，并举办了2021赛季MG XPOWER杯电竞挑战赛，面向全球展开6场线上分站挑战赛及1场年度总决赛。从专业模拟赛车到大众级赛车游戏，名爵在游戏领域的布局正在一步步扩大。
电竞大棋局：从哔哩哔哩到英雄联盟
名爵与游戏的缘分远不止于“把车放进游戏”。
2021年3月，哔哩哔哩电竞与上汽MG名爵举办Z世代“新主场挑战赛”暨战略合作发布会，双方宣布达成全面战略合作伙伴关系。双方联合推出的MG Cyberster概念车被称为“全球第一台纯电超跑电竞座舱”——800公里续航里程、3秒破百的能力，搭配科幻风格的内饰空间、声光电沉浸氛围、游戏化仿真体感，以及哔哩哔哩电竞风格的主题界面，实现了机械性能与电竞体验的深度融合。
2022年，名爵进一步加码，与PEMC达成官方合作，携手举办“上汽名爵—英雄联盟手游爵世高手挑战赛”，覆盖南宁、南京、杭州、西安、天津、成都、上海等13个城市分站。从一款游戏车型到一场覆盖全国的电竞赛事，名爵正在用游戏语言与年轻人对话。
不止于营销：游戏化思维重塑品牌
名爵在游戏领域的探索，绝非简单的品牌曝光。
从专业赛车模拟器上的MG XPOWER杯电竞挑战赛，到《极限竞速：地平线5》中可供全球玩家驾驶的Cyberster和MG7，再到哔哩哔哩电竞战略合作框架下“从虚拟走进现实”的电竞座舱概念车，名爵正在构建一条“虚拟体验—品牌认知—现实消费”的完整链路。
这条链路的意义在于：对于伴随电子游戏成长起来的Z世代而言，“开过”一辆车和“看过”一辆车，品牌感知的深度截然不同。当玩家在游戏中驾驶名爵完成一场惊险的超车，品牌与用户之间建立的情感连接，远非一支30秒的电视广告可比。
争议与前行：游戏化之路并非坦途
当然，名爵在品牌年轻化、游戏化的道路上并非一帆风顺。
2026年7月3日，上汽名爵品牌事业部总经理陈萃在直播推介新车MG07时，因被网友刷屏指责“抄袭保时捷和小米SU7”，在回应“没有任何一处细节是抄袭”后遭遇大量弹幕攻击，一度哽咽并被迫提前下播，迅速冲上热搜。这场直播事故暴露出的，是年轻一代消费者对原创设计和品牌真诚度的高度敏感——而这一点，恰恰是任何“游戏化”营销都无法掩盖的底色。
与此同时，名爵在产品端持续发力。2026款MG7于1月6日上市，保留了无框车门、掀背式电动尾门等运动化配置，并新增AI语音大模型、NGP高阶智能辅助驾驶系统等功能。在产品规划方面，名爵2026年至少有四款新车，其中MG 4X将半固态电池拉到了10万元级别，MG 07则搭载激光雷达和高阶智驾能力杀入轿跑市场。
写在最后
从赛道到屏幕，从现实到虚拟，从英国牛津到中国上海，走过百年历程的名爵正在用游戏的方式重新讲述自己的故事。这条路能否真正赢得Z世代的心，不仅取决于Cyberster在《地平线5》里跑得有多快，更取决于现实世界里的名爵，能否像游戏中的那台车一样——足够真诚、足够出色、足够让人心动。